甚麼是搜尋引擎優化

想像你是一個負責管理全世界圖書的管理員。人們倚賴你來尋找他們所需要的書籍。你要怎麼做呢？你需要一個系統。你需要知道每本書的內容，以及每本書與書之間的關連。因此你的系統須要接收很多的資料，然後滿足顧客的詢問。這當然不是一項簡單的工作。搜尋引擎如Google和Bing就像網路上的圖書館管理員。它們的系統收集網路上的所有網頁，以幫助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密“配方”，稱為演算法(algorithm)，把所有資料轉為有用的搜尋結果。

如果你正在經營一個網站，搜尋結果是很重要的。當你的某個網頁有較高的排名，就有利於更多的人找到你。而獲得較高排名的關鍵，在於你的網站是否有必須的”原料”，符合搜尋引擎所制定的“配方”。

這就是搜尋引擎的精髓所在。

其實很多主要的“原料”都是我們所知道的。首先，文字很重要。搜尋引擎把網路上的所有文字都納入在內。當用戶搜尋“修理鞋子”時，搜尋引擎就可以把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。

第二，標題很重要。每一篇在網路上的頁面都有一個正式的標題。但是你可能從來沒有看過，因為它藏在程式碼裡。而搜尋引擎很重視標題，因為標題往往是一篇網頁的內容總結，就像一本書的書名一樣。

第三，網站與網站之間的鏈結(links)很重要。當一個網頁連結到另一個網頁時，這通常是一種推薦，告訴讀者被連接的網頁有不錯的資訊。因此，搜尋引擎會看好一個獲得很多鏈結的網頁。但是有些人會在網路上大量製造或購買造假的鏈結，連到自己的網站，企圖欺騙搜尋引擎。通常，當一個網站有很多這種鏈結的話，搜尋引擎是會發現的。它們的對策就是給予來自有信用度的網站的鏈結更多重要性(weight)。

第四，鏈結所用的文字也很重要。假如你的網頁提到“Amazon有很多書籍”，而“書籍”是一個鏈結的話，那搜尋引擎就會確定Amazon是與“書籍”相關的網站。這樣，當有人搜尋“書籍“時，Amazon就會有好的排名。

最後，搜尋引擎重視聲譽。持續更新優質內容，並持續獲得更多鏈結的網站，會被視為網路新星而得到好的搜尋排名。

這些只是基本的東西。而搜尋引擎的”配方“隨時都在調整與改變。好的SEO優化，就是確定你的網站有很棒的，符合搜尋引擎所需的“配方”元素。