2020手机大事记:华为受挫,苹果放缓,有人却成了赢家 !

西楼之上 西楼之上 2020.12.16 22:58 View(132) Comment (0)

  日历再往后翻十多页,足以载入史册的2020年将画上句号。

  这一年,手机行业因新冠疫情爆发陷入“倒春寒”;这一年,华为因政治原因受困,被迫走下王座;这一年,各厂商在应用创新层面力求先行;这一年,市场剧变震动产业链,留下阵阵涟漪。

  多种因素交错之下,原本格局清晰的国内市场再度进入群雄逐鹿,谁能抵达王者之巅,谁又会被波涛吞噬?

  1.新冠疫情大流行

  新冠疫情无疑是2020年最大的黑天鹅事件,从一、二季度的上下集发展至三、四季度的连续剧,国内手机产业也经历了一轮过山车式发展……

  设计炫酷、参数顶级、噱头火热……2019年经历了惨烈拼杀的各手机厂商仍然无法在春节前夕歇一口气:节日期间的购机潮、节后的巴塞罗那展会,一系列从营销到产品的布局都在紧锣密鼓的进行着。

  2019年四季度,全球智能手机总出货量为3.688亿部,同比下滑1.1%,各大研究机构认为市场下滑源于中国市场需求疲软,但背后更主要的逻辑是,四季度国产厂商都在为2020年初抢占5G高地进行蓄势。

  然而,一场突出如其来的疫情让所有的前期准备都化为了泡影,也让本就你死我活的智能手机市场更是雪上加霜。

  “就像在起跳前刚刚下蹲蓄力之时,新冠的天花板结结实实压在所有人的头上”,一位从业人士向观察者网形容当时的态势,“5G相关的营销在2019年开始预热,大多数用户都处于观望期,2020年本来肯定是一个爆发的节点,可是在新春的第一战,一切都戛然而止。”

  疫情导致厂商线下销售渠道停摆、产品节奏完全打乱;限制出行、减少人员聚集和流动的措施更是让线下零售市场失去活力,经济停摆也让用户在消费时思虑再三。下游的波动传导至上游,库存积压、生产停滞、订单取消成为当时常态。

  Canalys发布的一季度数据显示,国内市场除华为和苹果出货量勉强持平外,OPPO、vivo、小米下跌幅度均在20%左右,整体出货量下跌达18%。

  第二季度海外疫情开始蔓延,除苹果依靠降价策略及低价iPhone SE的发布维持了25%的增长外,全球各主要厂商出货量均有相当程度的下滑,其中三星的跌幅达到30%。

  国内疫情逐步得到控制,同时,疫情带来的无线网络需求,让市场转机随之来临,各厂商早先谋划好的5G终端得以全面铺开。

  据中国信通院统计,2020年1至10月,国内累计上市5G新机183款,累计出货量1.24亿部,其中6-10月国内市场5G手机出货量连续五个月占到总体出货量的60%。如realme、中兴、小米等厂商,更是将5G手机的价位拉低至千元级别。

  在下游需求得到复苏的同时,整个上游的电子信息制造业也进入了快速的恢复期。工信部数据显示,规模以上电子信息制造业利润总额在年初疫情时同比下跌87%,在进入5月后已经恢复至同比增长34.7%。

  2020年1至10月,规模以上电子信息制造业实现营业收入同比增长7.2%,利润总额同比增长12.6%(去年同期为增长6.0%),营业收入利润率同比增长4.7%,营业成本同比增长7.2%。

  很显然,全球疫情依旧肆虐,“风景这边独好”,国内企业扛起了全球中央厨房的重担。面对这一全球产业结构重塑的机遇,加速数字化、智能化转型升级,才能进一步分享到全球经济刺激的红利。

  2.华为受困

  如果说疫情对上半年国内手机市场影响深重,那么华为被美国政府无端制裁,则直接改变了国内乃至全球手机市场的格局。11月17日上午,《深圳特区报》刊登一则相关方的联合声明:深圳市智信新信息技术有限公司(简称“深圳智信”)已与华为投资控股有限公司签署了收购协议。

  根据该协议,深圳市智信新信息技术有限公司作为收购方,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

  2019年华为已经遭受一系列软硬件产品的断供,包括芯片、软件服务、操作系统等等。随后华为启动一系列“备胎”计划,在操作系统、基站芯片、手机射频芯片等产品上实现自救。当年华为出货2.4亿部,同比增长16.8%,市场份额占比为17.6%,成为前五大品牌中唯一保持两位数正增长的厂商。

  在国内市场,华为也以1.4亿部的出货量稳坐龙头,市场占比逼近40%。很显然,美国公布的一系列对华为的制裁计划并未影响到华为手机的销量。在严峻的外部环境影响下,华为通过国内市场凝聚品牌影响力,并加速科技创新赢得用户青睐。

 

  2020年5月,美国再次加大了制裁的力度,通过严格限制华为使用美国的技术、软件设计和制造半导体芯片的能力,进一步挤压了华为的生存空间。在此次制裁过后,华为的麒麟高端芯片面临着断供的局面,作为现金奶牛的手机业务陷入困境。

  余承东在2020年9月对外表示,高端芯片麒麟9000只有5月15日之前的订单被台积电接受,相关的生产工作到9月16日就会被停止。由于国内没有芯片制造业能够给予支持,搭载麒麟9000的华为手机进入了“卖一部少一部”的困境。

  2020年10月底,华为年度旗舰产品Mate40系列发布,但截至12月中旬,各型号产品仍需每天定时抢购,部分机型更是长期处于缺货状态。

  有接近华为的消息人士向观察者网表示,由于芯片供应受限,且麒麟9000芯片还需向P50系列以及新一代折叠屏产品供应,因此目前的销售策略仍将维持相当长的时间,“一次性全部出货卖光并不现实”。

  很显然,华为手机若想继续生存下去,解决芯片供应问题是第一要务。目前消息显示,高通已经拿到了为华为供应4G芯片的许可,这也意味着在全球其他以4G为主的市场上,华为仍将有可能发售4G产品撑过这段艰难的时期。

  但在高端的5G手机市场上,华为还能坚持出货多久?这个问题目前仍看不到答案。与此同时,华为也尽可能通过在消费电子领域其他维度进行产品布局。

  除了早些时候发布的智慧屏、TWS无线耳机等Iot产品外,12月初,华为也推出了第一款面向商用市场的PC台式机MateStation B515。通过PC与手机、平板等智能移动设备之间的多设备协作、快速文件共享、多屏操作等使用场景,华为希望通过强大的品牌影响力和领先的创新实力,在“第三代移动办公”场景下有所突破。

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