短视频vlog作为最为吸睛之一行业,它的绝密关窍你真的知道吗?

小猪沉塘 小猪沉塘 2020.10.7 20:07 View(227) Comment (0)

 如今,众所周知,短视频在短短的几年时间里面异军突起,尤其是vlog的应用,也几乎是走近的千家万户,人人都可以拿起手机拍起属于自己的生活短视频了,而且更有不少人迅速掌握了这一商机,迎着时尚东风赚到了人生中第一桶金,不过,我们更应该了解短视频为何会如此受欢迎,更要紧的是它的经营意义以及关窍。

  Vlog即“视频博客”,也称“视频网络日志”,属视频博客的一类,Vlogger以影像代替文字或相片,写其个人网志,上传与网友分享,是一种日常生活记录式的视频笔记内容形态,更是2018年突然爆火,目前内容市场流行的视频形式。

  对于全球范围内的95后甚至00后来说,Vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性的主要方式。据不完全统计,全球44%的网民都在看Vlog,就当前而言,在内容同质化严重、内容创意匮乏、创作门槛不断降低的形势下,用户对内容的审美水平在不断升级,用户对低质量内容的审美疲劳开始加剧,对真实有趣的内容需求的呼声开始不断高涨。所以,代表着每个人不同的生活经历和阅历,宣扬生活真实态度的Vlog备受青睐, Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。

  那么爆火的Vlog,具有哪些营销属性及优势呢?

  在时长层面,Vlog视频时长一般在5-15分钟,时间相对灵活,且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。

  在内容层面,Vlog视频内容的展现方式不受限,可以实现多场景的呈现,普遍侧重于生活日常细节、城市风光、消费购物、情侣对话等,多为真实的生活记录,通过原汁原味的生活节奏表达真实情感,更具生活感、真实性、个性化。此外,Vlog视频的主题化鲜明,每期具备固定的主题,Vlogger通过点滴记忆记录呈现生活原貌。

  在拍摄层面,Vlog对拍摄视频的设备和剪辑技术均有超出其他视频形式的难度,这对视频的内容产出质量要求更高,更易吸引用户的观看。

  在用户层面,通过观看Vlogger发布的视频,受众可以获得极大的生活满足感,看的不止是一种真实的生活场景画面,更重要的是借助别人的视角挖掘到了不一样的人生态度。同时,基于认同Vlogger的生活方式,通过视频创作了解Vlogger,由此以往,受众自然会对Vlogger产生超强的粘性,价值观等方面的认同感也不断上升,强化了Vlogger的种草带货能力。

  vlog的营销价值还在于,可以精准筛选出品牌目标消费群体,强力穿透圈层,直达品牌硬核诉求点。

  不过仅有上述的这几点优势还是远远不够的因为没有流量,这一切做的再好都是徒劳的。这时候,一个新的名词就这样闯入大众的视野了,那就是“私域流量”。

  首先我们要明白,什么是私域流量?私域流量要分两个部分去理解,一是“私域”,一是“流量”。流量大家都知道,就是经过某个特定位置(如页面、账号、视频或其他)的注意力。私域,相对于公共而言,也就是门外的,大街上的,或是公共场所的。而私域的,就是个体的,家里的,个人的。解释这么多,一句话,私域流量就是微信个人号,或者称之为“小编号”。现在是粉丝经济时代,像微博、微信公众号都是基于粉丝实现的流量转化,但它们并不能称为私域流量。

  然而这所谓的私域流量与公共流量有何不同呢?公共流量就是现在最常见的互联网广告,比如信息流广告,朋友圈广告,微信公众号及微博所推的信息。就好比街边路牌,搂草打兔子,揽住一个算一个。而私域就好比你的亲朋好友,点对点联系,用你的口碑去影响他。

  其中一个是强关系,一个是弱关系。我们可以随时取消对公众号的关注,但很少删除好友,而且对于触达率来说,一个高,一个低。我发短信也好,发微信也罢,肯定都是点对点传达到位,触达率接近100%。而其他广告形式,则视打开率和浏览量而定,能到1%已经算不错了,成本自然也是不同的,微信小编号属于一次加上,终身受益,发送信息的边际成本为零。而广告则是一把一清,边际成本是固定值。包括忠诚度,一个高一个低。朋友和家人说的话更容易使人相信,而广告的效果和信任度则取决于文案和创意,一个主动,一个被动。微信小编号是主动与受众联系,聊天,传递信息;而广告则是出现在你的信息流或朋友圈里,处于被关注被点击的状态。

那么应当如何打造私域流量的最佳载体呢?现在这样一个移动互联时代,私域流量的最佳载体则是具有个人风格及其识别体的账号,这个时候一个具有个人鲜明特征的vlog便是极好的载体。。但是对于打造私人vlog我们也应当注意一些事项:

  1、头像:最好是真人,或是一个你想要展现给大众的一种形象即刻,总之要与你所做的事相呼应。

  2、名称:起名字是一个学问,既要朗朗上口,又要简单直接,还不能有歧义。

  3、简介:就是自己的个性签名,点出自己的特长及主攻方向。

  4、朋友圈:这就需要有一些细致安排,比如每天不同时间发不同内容,要把自己想传达的信息融汇其中,让大家对你的产品或服务不断产生认知,形成潜移默化的影响。

  5、好友管理,打造小圈子,建立自己的意见领袖。对于好友,要分门别类进行备注说明,实行标签化管理,越细越好。然后从中发掘出有号召力的、有强烈认同感的朋友,共同推进工作。

  将一切准备工作做好之后,下一步就是要好好想一想该如何建立私域流量池?把自己的viog武装到位之后,就可以广交朋友了,也就是建立自己的私域流量池。一个个人号,最多可以加5000好友。加好友的方式,分为线上与线下两种,可以同步进行,线上加好友,可以利用微博、多平台文章嵌入的方式,这里就不一一介绍了。还可以利用海报,在微信群里推广,线下加好友,利用门店、活动现场、路牌广告等。

  这时就要做到如何有效传达信息并实现引流,私域引流是一个长期的渐进的过程,通过日常聊天、朋友圈分享、社群营销、点对点群发来实现对粉丝的影响。这其中,只要把持一个原则即可,就是把每一个粉丝当朋友对待,了解他的心声,满足他的需求,而不能像割韭菜,消费一茬换一茬,这样就没人跟你玩儿了。

  今天的分享就到这里了,希望小编的一些关于短视频vlog的小意见可以对你有所帮助!

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