吴磊X赵露思、虞书欣X王鹤棣,剧集宣传怎么把荧幕CP营销出圈的?

桑榆 桑榆 2022.8.29 14:36 浏览(153) 评论 (0)

  这个夏天,古偶里的CP格外出圈。截至8月25日,《星汉灿烂》主演吴磊和赵露思的CP超话“吴露可逃”,已经有超过30万粉丝。《苍兰诀》播出后,主演王鹤棣虞书欣的CP“棣欣引力”,纷纷登上抖音、微博、快手等平台热搜。

  CP营销究竟要做什么?又能给剧集带来什么?炒CP对作品来说是福是祸?

  营销CP几乎是每个剧的固定套路。“CP能发挥主演的流量功能,又能和剧情相连接,帮助剧出圈,而且观众也喜欢嗑CP。”感情线比较出彩的剧集,更是会把大头营销费用放在CP上。

  什么样的CP能火起来?剧宣圈子里最常说的一句话是,CP能不能炒的起来,就是看演员有没有CP感。没有CP感,连剧内的CP都炒不起来,更不要提真人。

  长得不行的,只能等观众的眼睛被pua了以后才能炒,剧看下去了,对演员有滤镜了,才有炒CP的机会。CP营销中的另一大难题是,艺人粉丝的态度。靠着选秀或者双男主剧出圈的男艺人,剧内CP都不敢营销,粉丝骂得很厉害。

  在真人CP营销上,剧宣做得最多的,其实只是推波助澜。比如时不时放出一些幕后花絮,对于CP营销来说,是既便捷又有效的手段。

《苍兰诀》剧集相关账号就持续在发布花絮。其中一场在河边的吻戏,甚至有三个内容不同的片段释出,该条吻戏花絮也顺利登上热搜。

  《长歌行》热播期间,主演吴磊和迪丽热巴齐聚线下合体扫楼。《斛珠夫人》播出期,主演杨幂的微博有二十余条电视剧相关内容。在开播前双人登上《快乐大本营》节目进行宣传,更是S级以上剧集的常见流程。

  几位主演对于以角色身份和口吻互动一事非常配合,线上直播的效果也很好。直播其实不会有很细的流程,但他们自己很懂观众想看什么,在眼神和对话上,都是艺人自己发挥的。而且这些行为会让观众看到演员魅力的同时有观剧代入感,其实对剧集进一步出圈是有好处的。

  宣传期的CP互动是必要的,但是艺人团队排斥CP营销的情况也不少,“团队需要考虑艺人的意愿,看艺人本身愿不愿意,有可能是艺人之间合不来,也有可能是两个人的定位不符,还有艺人长远路线规划的多方原因。”

  但艺人的配合度,也会随着剧集的播出情况改变,剧播的好,有的艺人会自己增加互动,好的CP一定是建立在好的作品上的。

  剧集的质量才是最重要的,流量再高的艺人所带来的个体力量,始终是无法战胜剧集制作的整合力。即便男女主的外形性格等方面适配度都不算低,如果剧集本身在糊弄观众,逻辑不清,观感尴尬,也是没有办法让观众嗑CP,进而带火剧集的,就像你把两块高级巧克力放在一堆屎里,大家肯定还是难以下咽。所以我宁愿看CP营销出圈,也不想看烂片。

  在作品质量有保证的基础上,CP能够出圈必然离不开艺人们的配合。而在剧宣们看来,艺人参与CP营销,是他们敬业的表现。无论是《司藤》主演景甜和张彬彬的扫楼,还是《苍兰诀》的双人直播。

  自发嗑CP建立起的滤镜,于演员、作品、制作团队,都是不可多得的宝藏。

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