杨幂频频拿下高奢代言,她靠什么爬上时尚链顶端?

阿部 阿部 2019.6.25 15:43 View(91) Comment (0)

杨幂频频拿下高奢代言,她靠什么爬上时尚链顶端?今天芒果xo就来和大家一起一起讨论讨论。

昨天大家的各种app开屏应该都被,Versace官宣杨幂将成为新一任代言人的消息霸屏了吧。

6月24号上午,Versace范思哲官方微博发表了一折消息-

短短时间转发量就达到了十万,评论量上万

Versace官方微博的背景图也换成了杨幂的广告图。

写真图也同步推出。

这算是时尚界和娱乐圈很重量级的合作了,范思哲作为如今最知名的高奢品牌之一,影响力自然不用多说。

作为八大红血之一,范思哲从1978年由詹尼范思哲创立开始,迅速的红遍全球。

非常具有标志性与辨识度的蛇发魔女美杜莎的商标,就像范思哲这个品牌一样特立独行充满创意。

巅峰时期的范思哲,可以说影响力可以跟六大蓝血的品牌有过之而无不及,让多少超模的地位和影响力更上一层。

在创始人詹尼范思哲被枪杀的案子当年震惊全球之后,范思哲这个品牌的重担就落到了他的妹妹多纳泰拉范思哲的身上。

当年她一面面对失去至亲的悲痛,一面又要打起精神撑起如此庞大的时尚帝国,可想而知是多艰难的一件事。

在如今快时尚风靡、竞争越来越激烈的今天,范思哲这样的老牌奢侈品想要保持曾经的格调又要兼顾商业是一件很艰难的事。

GUCCI早早的就拥抱起了网红流量,凭借新鲜的设计和宣传,越来越回春,奢侈品一姐凭借自己的名气依旧稳居头筹。

而范思哲却在去年被美国轻奢品牌Michael Kors以20亿美元的价格全面收购。

杨幂这次能拿到范思哲的代言也是跟这个有关系,毕竟作为MK的全线代言人以及代言后给MK带来的巨大商业价值,能拿到范思哲的代言也是正常。

被收购并不代表范思哲就失去了自我,毕竟商业利益之间的事我们普通人也不懂,可以肯定的是范思哲依旧是当今知名的奢侈品牌之一。

所以杨幂这个代言还是很有分量的,要知道曾经代言过范思哲的艺人都是什么级别的。

流行女帝,史上最伟大女艺人之一的麦当娜。

21世纪之后红遍全球,最具影响力之一的Lady Gaga。

所以杨幂这次拿到范思哲的代言,也是对她的商业能力和影响力的一大认可。

直到今天,杨幂手里已经握住了好几个分量很重的奢侈品代言。

雅诗兰黛全线代言人。

Michael Kors全球代言人。

Stuart Weitzman的全球代言人之一,与Kendall Jenner等知名模特还一起拍了广告。

想当初大家还在嘲讽杨幂有多土多不上档次。

曾几何时杨幂还一度是时尚博主们黑名单上的常客。

不过近几年却成了不少人的穿搭典范,还被大家封为带货女王。

说起杨幂带货女王大家可能只能想到“淘宝同款”。

在某宝年度最带货顶流中杨幂也稳居第一。

可能你也一度觉得杨幂只是淘宝风,但却不知道她实际的带货能力有多厉害。

说她是带货女王其实并不过分,除了带火各大爆款,作为代言人,大幂幂真的很给力。

雅诗兰黛在2017年宣布杨幂成为代言人后,2018年的财报销售额大涨14%,净利润更是暴涨45%。

雅诗兰黛的财报还特别指出了护肤部门的大涨主要来自于中国区,而杨幂成为其代言人的影响力功不可没。

之后大幂幂升级成亚太代言人,雅诗兰黛的销售额继续暴涨17%,要知道这种大品牌能有如此量级的增幅真的很难。

而雅诗兰黛也特别指出涨幅中的33%来自亚太地区,足以证明杨幂超强的带货能力。

除了雅诗兰黛,杨幂代言MK后也使MK的销售额暴涨,在宣布杨幂成为MK代言人的第一季度,MK亚洲地区的销售额就大涨了42.5%。

这些实打实的数据都能证明杨幂的流量和带货能力。

除此以外,每年的年终统计,杨幂的商业价值和带货能力都拔得头筹。

奢侈品带货能力第一。

口红的带货能力第一。

消费影响力依旧是第一。

大家都觉得那些综艺出来的小鲜肉们粉丝已经很能买了,但是对比杨幂这种影响全网的水平,其实还是差了很多了。

也是看中杨幂这种人气和流量,想必MK集团也是想用杨幂带来的巨大收益和商业价值来拯救“日薄西山”的范思哲吧。

能成为带货女王除了她的流量,也和她自己品味受到大家越来越关注和喜欢有关,不得不说她自己开窍了,造型师虽然总被骂,但真的为大幂幂开辟了自己的风格,更主要的也是争了这么多的重量级的代言,终于摆脱了曾经“俗气”“廉价”“网红感淘宝风”

说起争资源,杨幂的故事简直精彩到不行,可能是中花里面故事最多最吸引人的了。

早期杨幂开始走红的时候就一度很想进入高端时尚圈,2011年的时候就去给迪奥站台出席活动。

只可惜那个时候的杨幂在邬君梅、赵薇这种已经成名多年的女星面前几乎没存在感,甚至不如当时大热的王珞丹,迪奥自然也不可能给杨幂任何名分。

可以说那个时候还处于杨幂四处去倒贴高奢品牌的阶段。

直以来杨幂为了进入高端时尚圈也是做了不少努力,当然也因此与不少人结怨。

不知道大家知不知道杨幂和姚晨一直都很针锋相对。

当年杨幂代言了58同城,那个时候杨幂刚刚开始大爆,已经是准大花的姚晨自然不能忍让。

没多久姚晨就代言了对家竞争者赶集网。

而且那个时候杨幂和姚晨还争夺英格纳手表的代言,姚晨当年并没有争过杨幂。

后来杨幂戛纳红毯竖中指那件事,本来是没有什么的,也没什么人往其他方向想。

不过当时有消息称杨幂和姚晨在争Dior的代言,姚晨的团队当时直接把竖中指那张照片在国内媒体上买了一堆通稿。(后来澄清啦,大幂幂没有竖中指)

结果当时杨幂被全网大黑,本来谈的差不多了的迪奥代言生生的掉了。

当然最后姚晨也没拿到这个代言让别人捡了漏。

不过姚晨和杨幂的梁子结了挺久,当年有人质疑是不是姚晨买水军吹自己演技派,姚晨直接回复我又没演大武当,也是很刚了哈哈哈哈哈。

还有姚晨之前有一个跟了她好几年的宣传人员,盖特,姚晨曾多次在微博上提及。

2014年,盖特辞职,姚晨还转发她的微博,发了大哭的表情。

不过这位离开姚晨的工作人员,后来和杨幂公司旗下的艺人迪丽热巴走的越来越近。

当年两人出席芭莎慈善晚会,姚晨一个甩头头发甩了杨幂一脸,还是旁边的范冰冰看情况不对赶紧伸手解围。

后来姚晨自己作死,口碑一落千丈,虽然今年凭借《都挺好》大爆回春,不过在时尚代言这一块还没有什么起色。

争资源这种事很常见,不仅和姚晨,杨幂争过资源的女星不在少数。

雅诗兰黛的代言也是杨幂从唐嫣的手里争来的。

当时唐嫣大红,凭借《锦绣未央》拿下来雅诗兰黛“未央红”的口红代言。

之后没过多久,雅诗兰黛就升了唐嫣的名分,成了雅诗兰黛的彩妆大使。

那个时候杨幂还和雅诗兰黛一点关系都扯不上,结果2017年,雅诗兰黛又官宣杨幂成为雅诗兰黛亚太地区代言人,档次直接比唐嫣的大中华区彩妆大使不知道高出了多少。

从大幂幂的回复中也能感受到她是真开心,直接用梦想成真来形容这个高光时刻。

雅诗兰黛还给了杨幂好多唐嫣根本没有享受到的待遇,正经的官宣和代言人写真,现在更是升级成了全球代言了,跟唐嫣已经完全没有了关系。

商场和专柜也实打实铺上了杨幂的硬广。

这可能是娱乐圈争抢资源教科书级别的案例了,更不用说两人互发通稿,拍同题材的影视剧等等了,当真是姐妹情深。

不过很可笑的是,杨幂的昔日好姐妹唐嫣之后还和杨幂的“公敌”姚晨玩到一起去了,想必杨幂心里也很不是滋味。

在某届微博之夜上,合影时唐嫣居然和姚晨站到了一起,而杨幂则是被赵薇拉着站在了身边。

当然杨幂也有不那么幸运被截胡的时候。

其实在拿到MK和雅诗兰黛代言之前,杨幂在高奢这块几乎是空白,那个时候大家看到的杨幂代言不是什么酸奶面包,就是什么奇奇怪怪的服装化妆品。

加上她大红之后演了一堆烂剧烂片,大家对她的印象基本都停留在红但是low的地步。

2014年杨幂生下孩子复出后,就准备极力公关高奢这一块,首先杨幂就瞄上了GUCCI。

杨幂瞄上了GUCCI也是有原因的,早在2011年,杨幂去时装秀就是GUCCI推她去的。

作为主动向杨幂抛出橄榄枝的GUCCI,杨幂产后复出自然希望能拿下这个合作,为自己进入高奢之路打开第一道大门。

那段时间杨幂街拍和活动GUCCI穿的不要太多。

机场街拍一堆GUCCI的单品和衣服。

出席活动也穿的GUCCI新款。

拍写真也用GUCCI。

还参加GUCCI的活动,现场买了好几个包包。

那个时候因为杨幂本身的流量,也的确把不少GUCCI的单品带成了大爆款。

但是不知道GUCCI是看不上杨幂的形象还是什么,直接选择了李宇春和倪妮作为GUCCI的代言人。

李宇春一直以特立独行的形象被大家知道,而且她深受时尚圈的欢迎,资源好的吓人,所以GUCCI这个选择也是能理解。

倪妮就更不用说了,谋女郎出道高度直接压着一众小花打,加上倪妮一直以来被大家称赞的高级时尚脸,GUCCI选择倪妮太正常了。

要知道上一个代言这个系列的还是大花李冰冰。(不得不说李冰冰这组拍的太美了)

杨幂真是穿了这么久的GUCCI结果最后啥也没捞到,这一轮大幂幂真的输惨了。

昨天还有一个挺好笑的事,昨晚刚有消息称杨幂代言了范思哲,结果紧接着晚上十二点的时候,关于倪妮时尚高级感的热搜直接登顶微博第一哈哈哈哈,也不知道是巧合还是什么。

不过无论过去怎么争抢,现在拿到手里的才是最重要的,杨幂现在的代言重量可以算的上是顶级了,她这一路至今,也是好戏不断。

杨幂现在这么多年依旧是国内顶流,关于她的话题争议就没有断过,咱们吃瓜群众可以继续拭目以待,相信关于杨幂的故事还会继续好戏不断不得不看呢。

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