2021美妆新春限定,这点反转你知道吗?

小猪沉塘 小猪沉塘 2021.1.2 23:13 View(183) Comment (0)

  每年的新春限定,也是各大美妆品牌的拿手好戏。元旦将至,春节也便近在眼前了,面对这个普天同庆的节日,美妆品牌自然不会错过营销的机会,近段时间,各大美妆品牌的新春限定便已经开始陆续上市了。

  说到美妆新春限定,小编还是忍不住要吐槽一番。春节虽然中国的传统节日,但是往年以来的美妆新春限定一直都是国际大牌更为出彩,国产品牌反而寂寥无声,仿佛这个节日跟她们没有任何关系。

  而且2021年的美妆新春限定营销,仍然是国际大牌的主场。那么国际大牌的新春限定产品,有哪些设计思路是值得国产品牌学习的呢?

  艺术花纹

  2021年新春限定中,在艺术花纹上做得比较有特色的当属国际彩妆品牌纪梵希。今年的新春限定,纪梵希依然拿出了自己的代表作——“小羊皮口红”,不同的是,该款“小羊皮”的红色膏体画上了金色的艺术条纹,红色与金色的搭配,深深显露出了新春的味道。并且该款口红的色号设定为“888号”,在中国乃一个十分吉利的数字。

  采用金色的花纹饰在红色主题上来展现新春特色的品牌,不只是纪梵希。SK-II今年的新春限定“神仙水”,联手艺术家Andre Saraiva,在红色的瓶身上画上了“XOXO”字样的金色花纹,把艺术感与新春氛围很好地搭配在了一起。植村秀今年的新春限定,也将其小黑方系列口红在红色的基础上饰上了金色花纹,特色十足,红色与金色的搭配,的确更能展现新春的氛围,在艺术的浇灌之下,一点都不显俗。

  生肖主题

  事实上,利用生肖来展示年味要比花纹饰边更容易走向俗气,2019年雅诗兰黛、迪奥等品牌的新春限定就因为将生肖画在粉饼等产品上过丑过俗,而被消费者吐槽。但是2021年,不少国际品牌的生肖主题系列新春限定,都玩出了花样。

  例如,倩碧的2021年新春限定为了体现“牛年”的主题,打造出了一个Q版的牛形象,将牛头作为精华的瓶盖,既可爱又霸气,也把今年的新春味道展现得淋漓尽致。

  在去年年初的时候,倩碧也以Q版老鼠为形象,打造新春限定。欧舒丹的新春限定护手霜,也采用了可爱的牛形象,并以产品的功效将牛形象分为了福气牛、优雅牛、香气牛、滋润牛四种,极具特色。

  可见,新春限定要用生肖来体现年味,就要自行创造一个全新的生肖形象,如此才能让产品具备独特的品牌个性。某些品牌的新春限定只是生硬地将生肖的常见图像直接放到包装上,缺乏二次创作,则容易显俗气,无法吸引到消费者。

  赋予产品象征属性

  MAC的新春限定便以金鱼为主题,将彩妆饰以金鱼的水彩图案,赋予产品“年年有鱼”的象征属性。并且,这些金鱼图案还有锦鲤的意味,象征着“幸运与繁荣”。这种具有水彩特色和现代波普艺术风格的外观设计,也让产品具备相当高的颜值。

  赋予产品关于福运和传统文化的象征属性,能让产品具备更加深刻的新年韵味,同时也能让产品更加亲切可感。

  总的来说,以上提到的新春限定皆是巧用了中国的传统文化元素,赋予产品各种各样的新年内涵,这样的营销手法,按理来说应该是国产美妆品牌更为得心应手,毕竟国产美妆品牌才是这个节日的“主场”。然而目前来说,小编还并未发现有哪个国产美妆品牌能在这方面超越以上的国际品牌。

  所以还希望国产美妆品牌能够多向国际品牌多学习一些它的精髓与内涵,多推出一些产品,在这样喜气洋洋的节日里面,更能够得到小姐姐们的亲睐和喜爱。像以下的奢侈品牌节日彩妆包装又开始经营自己的“美貌”了,我们一起来看一看吧~~~

  YSL圣诞日历礼盒

  首先值得关注的是,YSL这次的圣诞彩妆包装,内盒以倒数日历的形式呈现,用户每打开一个数字,都有对应的彩妆产品,趣味的互动给予消费者更多的期待与惊喜。包装沿用经典的红黑豹纹,搭配金色LOGO尽显奢华气场,且呼应节日氛围,再来看圣诞限定眼影盘,经典元素的使用,结合满版设计的炽烈红,进一步强调节日主题。

  这款黑色奥飘茗,同样将高定的红黑豹纹覆于瓶身,中间镂空突出的产品名,直观展现内部情况,也很好地平衡了整体视觉。圣诞限量版的“自由之水”,身着黑金豹纹的设计,比起炽热的红色调,更多了几分优雅,整体充满闪耀气息,最后不要错过“反转巴黎”圣诞限量款。

 新的黑金豹纹领结,搭配鎏金光泽的闪粉装饰,在极简的瓶身下尽显奢华甜美。今年的迪奥以星光元素为灵感,打造了一系列充满浪漫气息的主题产品,首先高定礼盒以白、金二色结合,封面绘以鎏金感的星光及辅助元素,增强圣诞节的梦幻氛围。

  另外还有一款全黑包包,烫金工艺勾勒了流动感的雪花元素,映衬了满是星星的夜空场景,再来看全新的烈艳蓝金唇膏。经典的黑色外观下,雕饰有冰莹雪花图案,丰富视觉层次。

  五色眼影高订系列限量版,也采取了充满诗意的冰晶雪花图案,在不同色系的映衬下,赋予了产品满满的故事性氛围。

  金艳幻彩唇膏系列,异型化设计增强整体触感,钻光宝石红加之大雪花图案设计,尽显高奢气质。

  另外还有一款金艳幻彩甲油,透亮的瓶身衬衣金钻瓶盖,辅以纯澈晶亮的甲油色,简约而不失精致,当然,除了超级浪漫的圣诞彩妆,迪奥还推出了精美的节日限定日历,极简白的折页包装下,“开门”式的展开后呈现了城堡场景。

  今年纪梵希的星钻节日系列,也是满满的高奢闪光感,神秘星盘的外观以黑色闪钻为主视觉,深邃的黑白灰三色互为映衬,极具华丽质感。

   高光修容限定套装,以独特的立体触感镶钻设计呈现,孔雀开屏般的闪光装饰,璀璨夺目且质感满分。以裸粉色系呈现在透明包装下,星光流莹般的视觉效果,增强了节日氛围,看来,还是奢侈品大佬们会玩,统一的闪钻风格设计,奢华却不显俗气,难怪会收获这么多迷妹们的喜爱了~

  其实像这样的高奢品牌彩妆,每年的主题限定产品,都是在原有的风格上加以点缀,保留品牌独有调性的同时,反而更能“深入人心”,集美们,你们觉得呢?你最爱的彩妆品牌是?

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